Hvordan ContentOps skiller seg fra tradisjonell innholdsmarkedsføring
Oppdag forskjellen mellom content operations og vanlig drift når det gjelder markedsføring og innholdsredigering.
Written by Vegard Ottervig on
Content operations (ContentOps) er et markedsføringsprinsipp som integrerer mennesker, prosesser og teknologi innen innholdsproduksjon.
Hvorfor? Fordi sistnevnte i økende grad slites mellom ambisiøse innholdsstrategier og fragmentert flerkanalslevering.
Men å involvere skribenter, redaktører og interessenter i en redaksjonell prosess med teknologiske verktøy er ikke noe nytt.
Hva er det egentlig som skiller ContentOps fra sine mer tradisjonelle slektninger innen innholdsmarkedsføring?
Hva er tradisjonell innholdsmarkedsføring?
Innholdsmarkedsføring er beskrevet som «en strategisk markedsføringstilnærming fokusert på å skape og distribuere verdifullt, relevant og konsistent innhold for å tiltrekke og beholde et klart definert publikum.» Innholdsmarkedsføring er altså enhver bevisst innsats for å gjøre innhold til en integrert del av din markedsføringsstrategi.
Et definerende kjennetegn ved tradisjonell innholdsmarkedsføring er dens ad hoc-natur. En bedrift bestemmer seg for at den «trenger innhold» for å tiltrekke seg kunder. En intern markedsfører eller et eksternt byrå får deretter i oppgave å lage innhold.
Se også: Hvordan Enonic bruker ContentOps »
Et annet kjennetegn ved innholdsmarkedsføring er siloaspektet. Det er gjerne én skribent, én innholdsredaktør, én juridisk ekspert osv. som jobber i sine egne siloer og med liten eller ingen overlapping og fleksibilitet i rollene.
Til slutt er tradisjonell innholdsmarkedsføring ofte avhengig av eldre verktøy og arbeidsflyter. For eksempel å bruke et CMS som hovedsakelig er designet for publisering i stedet for en moderne digital plattform bygget for integrerte flerkanalsopplevelser.
Hva er ContentOps?
Mens innholdsmarkedsføring kan være strukturert, er struktur selve kjernen i ContentOps. Målet med ContentOps er å gjøre produksjonen av kvalitetsinnhold konsistent, repeterbar og skalerbar.
En del av det å holde en prosess strukturert er å definere og planlegge hvert trinn. De fleksible, men veldefinerte rollene til folk er en annen viktig ingrediens, og gir dem mer eierskap til hele prosessen.
Se også: Gi innholdsdriften din rakettkraft med Enonic »
Både mennesker og prosesser støttes av moderne teknologi, ofte forsterket med KI og skytjenester. Slike moderne verktøy for lagring, deling og kommunikasjon er lette, brukervennlige og fungerer umiddelbart.
Innholdsmarkedsføring vs. ContentOps
Innholdsmarkedsføring | ContentOps |
|---|---|
Ad hoc | Strukturert |
Siloer | Definerte, men fleksible roller |
Ofte utdatert teknologi | Moderne, skybasert KI-forbedret teknologi |
Innholdsmarkedsføring fokuserer på å skape og publisere innhold for å tiltrekke publikum, mens ContentOps fokuserer på å bygge de strukturerte prosessene, rollene og teknologien som gjør innholdsskaping konsistent, skalerbar og effektiv.
Utledet fra DevOps
For virkelig å forstå hva som skiller ContentOps, bør vi også se på etymologien. ContentOps er tydeligvis avledet av det mer kjente begrepet «DevOps», som står for «developer operations».
DevOps kombinerer programvareutvikling og IT-drift. Utviklere koder og programmerer ikke bare løsninger, men er også involvert i driftsetting, testing og produksjon.
Med ContentOps er det en klar parallell til innhold. Det betyr å behandle innhold med samme grad av seriøsitet og respekt som utvikling. Her er flere personer involvert gjennom flere trinn i prosessen, noe som sikrer kontinuitet og effektivitet.
Først publisert 4. november 2020, oppdatert 26. november 2025.
