Gode fremgangsmåter for å integrere plattformer for markedsføringsautomatisering med ditt CMS i 2025 – som dekker KI, flerkanalsorkestrering, personvernførste data og API-første arkitekturer.
Written by Vegard Ottervig on
Ikke alle CMS-er har integrert markedsføringsautomatisering (MA), og de få som har det, er kanskje ikke optimale for behovene til din organisasjon.
En gjennomførbar strategi i 2025 er fortsatt å velge et CMS som oppfyller dine krav, samtidig som du kombinerer det med en tredjeparts «best of breed»-MA-plattform – helst en som er agentisk KI-klar, bygget for serverside-tagging, og designet for en personvern-først-verden.
Et markedsføringsautomatiseringsverktøy gjør inbound marketing til en operasjonell realitet. Det hjelper deg med å tiltrekke, konvertere og glede ved å levere rett innhold til rett person til rett tid.
I 2025 inkluderer «motoren» i økende grad KI-agenter og orkestrering som genererer innhold, scorer leads og utløser reiser på tvers av kanaler.
Moderne MA samler inn førsteparts- og nullpartsdata fra besøkende, leads og kunder for analyse og innsikt, og må integreres med et CRM (eller CDP). Forvent tettere hendelsesstrømming, identitetshåndtering og KI-beredskap for dine data.
Utover klassiske arbeidsflyter (e-poster, nurturing, personalisering), legger dagens MA vekt på sanntidsutløsere, prediktiv scoring og flerkanals kampanjeadministrasjon. Alt på tvers av landingssider, blogger, e-post, sosiale annonser, chatbots, SMS/push og SEO.
Industritrender hinter også til et skifte mot forutsi-tilpass-kjøpsykluser og KI-assisterte verktøy.
Se også: Integrer Enonic med ditt designsystem »
Start med analyse. Injiser sporing via maler eller en tag-manager, men velg serverside-tagging for ytelse, datakvalitet og GDPR-samsvar.
Hvis du bruker Google Analytics, må du sørge for at ditt GA4-serversideoppsett er solid før du kobler hendelser til MA/CRM.
Skjemaer gir næring til ditt CRM. Du kan bygge inn MA-ets skjemaer, men dette kan gjøre sidene tregere.
En beste praksis i 2025 er å rendre skjemaer opprinnelig i CMS-et og sende innleveringer til MA/CRM via API-er eller webhooks.
Dette bevarer Core Web Vitals samtidig som sporing og samtykke opprettholdes. (Tidslinjer for informasjonskapsler fortsetter å være i endring, men førstepartsdata er fortsatt ikke-omsettelig.)
Bruk MA/CRM-egenskaper (segmenter, poengsummer, reisestatus) for å tilpasse CMS-komponenter i sanntid.
Prediktiv scoring og KI-målgrupper hjelper deg med å prioritere hvem som ser hva – se eksempler i agentisk orkestrering og bredere KI-markedsføringstrenddekning.
Hold CTA-er raske. Foretrekk CMS-native CTA-komponenter som henter segmentkontekst fra MA/CRM via API-er; bruk innebygginger bare når det er nødvendig.
Spor klikk og konverteringer via serversideanalyse og strøm hendelser tilbake til MA for attribusjon.
RSS driver fortsatt nyhetsbrev og sammendrag. Imidlertid eksponerer mange team nå JSON/GraphQL-feeder fra CMS-et slik at MA kan sette sammen dynamisk, personlig tilpasset innhold ved sending.
Gjør flyten toveis. Publiser nettstedshendelser (visninger, klikk, konverteringer) til MA; returner segment- og poengdata til CMS-et for å tilpasse layouter. I økende grad koordinerer KI-agenter dette i bakgrunnen.
Når du integrerer CMS og MA, er det lett å blande ansvar. Her er en 2025-vennlig splittelse:
CMS | Markedsføringsautomatisering |
Alt redaksjonelt innhold (sider, innlegg, bilder, dokumenter, profiler, attester) | Arbeidsflyter og reiseorkestrering |
Nettstedsadministrasjon | E-post/SMS/push-innhold og -sendinger |
URL-håndtering | Målgruppe- og annonseplattformsynkronisering |
Integrasjonskode (sporing, API-klienter, webhooks) | CRM/CDP-kontaktdata, identitetsoppløsning, lister |
Innholdsmetadata (tagger, segmenter, personaer, kampanjer) | Lead-scoring (i økende grad prediktiv/KI-basert) |
CMS-native skjemaer og CTA-er (rask; MA-bevisst via API-er) | Attribusjon og analyse (toveis med CMS) |
Det finnes ingen «one-size-fits-all». Sammenlign plattformer på G2s kategori for markedsføringsautomatisering for å evaluere ledere som HubSpot, ActiveCampaign, Salesforce, Adobe Marketo Engage, Bloomreach og flere.
Vær spesielt oppmerksom på API-dekning, ventetid, datastyring og agentiske KI-funksjoner.
Før en prøveperiode, kjør en lett proof of concept: koble CMS + MA + CRM + analyse, valider webhooks og samtykke, og test ytelsen under belastning.
(Sanntidsforventningene er høyere i 2025, og forbrukerne krever bedre personalisering.)
PS: Som med skjemaer og CTA-er, påvirker sideytelsen søkesynligheten sterkt.
Din søkemotoroptimaliseringsstrategi bør inkludere Core Web Vitals og serverside-innsamling der det er hensiktsmessig. Vurder også et skifte til varige førstepartsdata (til tross for Googles tidslinjer for informasjonskapsler som er i konstant endring).
Først publisert 29. april 2019, oppdatert 18. august 2025.
Få enda mer innsikt 🤓
