Strukturert innhold for dummies
Hvordan få grep om strukturert innhold.
Written by Vegard Ottervig on
Se for deg at du bygger et LEGO-slott. Du har klosser i forskjellige former og størrelser: rektangler til vegger, firkanter til tårn, trekanter til tak.
Hver bit har en spesifikk funksjon, og de klikker sammen på forutsigbare måter. Hvis du vil gjenbruke et tårn i et romskip senere, kan du bare plukke det ut og sette det inn et annet sted.
Dette er strukturert innhold i et nøtteskall.
Hva er strukturert innhold? (forklar det som om jeg er 5)
Strukturert innhold er som å gi hvert informasjonsstykke en etikett og et hjem.
La oss si at du skriver et blogginnlegg. I stedet for å kaste alle ordene, bildene og overskriftene i én stor haug (som å dumpe LEGO-klosser i en boks), organiserer du dem i merkede bøtter: “Tittel”, “Forfatter”, “Introduksjon”, “Produktfunksjonsliste”, “Bildegalleri” og så videre.
Disse bøttene følger regler, så de passer alltid sammen på samme måte. For eksempel, hvis du skriver “10 beste kaffekopper” som et blogginnlegg, ville strukturert innhold bryte det ned slik:
- Tittel: 10 beste kaffekopper i 2024
- Forfatter: Kari Nordmann
- Produkt 1: Navn, pris, bilde, beskrivelse
- Produkt 2: Navn, pris, bilde, beskrivelse
… osv.
Hver bit er uavhengig, som en LEGO-kloss. Vil du gjøre blogginnlegget om til en karusell på sosiale medier, et nyhetsbrev på e-post eller en app-varsling?
Bare ta “Produkt 1”-blokken og plasser den der du trenger den. Ingen omskriving, ingen kaotisk klipp-og-lim.
Hvorfor bør du bry deg? Omnikanal er overalt
I dag hopper kundene fra nettsiden din til Instagram og videre til e-post, som om de vandrer mellom butikker i et kjøpesenter.
Hvis innholdet ditt er en rotete LEGO-haug, vil du kaste bort timer på å bygge det om for hver kanal. Strukturert innhold løser dette ved å gjøre ordene, bildene og dataene dine gjenbrukbare og tilpasningsdyktige.
Se også: Atomistisk innholdsdesign: Intervju med Eirik Hafver Rønjum »
Fordeler som selv sjefen din vil elske:
-
Konsistens uten hodebry
Enten det er en TikTok-tekst eller en produktside, sørger strukturert innhold for at merkevaren din, produktdetaljene og CTA-ene dine er de samme overalt. Ingen flere “Oops, vi glemte å oppdatere prisen i mobilappen!” -
Spar tid (og forstanden)
Skal du lansere en høytidskampanje på 5 kanaler? I stedet for å lage 5 versjoner av samme innhold, bygger du det én gang og justerer LEGO-klossene for hver plattform. Teamet ditt kan fokusere på kreativitet, ikke tidkrevende manuelle oppgaver. -
Fleksibilitet for fremtiden
Ny kanal? Null stress. Når den neste store plattformen dukker opp (vi ser på deg, VR-handel), er det strukturerte innholdet ditt klart til å settes rett inn. Ingen grunn til å starte på nytt fra bunnen av. -
Søkemotorer og roboter vil elske deg
Strukturert innhold bruker klare etiketter (kalt “metadata”) som hjelper Google, chatboter og stemmeassistenter med å forstå innholdet ditt. Bedre SEO, smidigere kundeopplevelser – alle vinner.
Konklusjon
Strukturert innhold handler ikke om å gjøre ting stiligere – det handler om å gjøre ting enklere. Det er forskjellen mellom å skrible på gule lapper og å ha et merket arkivskap. I en verden der kundene forventer sømløse opplevelser overalt, lar strukturert innhold deg:
- Levere riktig budskap, i riktig format, til riktig tid.
- Slutte å finne opp hjulet på nytt for hver kampanje.
- Være smidig etter hvert som teknologien utvikler seg.
Så neste gang du drukner i innholdsforespørsler, husk: LEGO-klosser slår kaos. Begynn å strukturere, og se omnikanalstrategien din klikke på plass.
Har du spørsmål? Tenk på oss som dine innholdsarkitekter. La oss bygge noe rått. 🧱
