Hva er digital asset management?
Lær hva et DAM er i konteksten av din publiseringsløsning.
Written by Vegard Ottervig on
Som innholdsredaktør dreier verdenen din seg om innhold. Mye innhold, lite innhold, og alt i mellom. Og når vi kaster oss inn i den digitale æraen, dukker ett begrep stadig opp – "digital asset management" eller DAM.
Men hva i all verden er en DAM? Og enda viktigere, hva har det med din publiseringsløsning (CMS) å gjøre? La oss løse dette mysteriet sammen.
Hva er en DAM?
Digital asset management, eller DAM, er som det eldre, mer organiserte søskenet til ditt publiseringsløsning. Denne typen system spesialiserer seg på lagring, organisering og gjenfinning av rikholdige mediefiler – som bilder, videoer, musikkfiler, animasjoner, podkaster, og praktisk talt alle andre filer du måtte trenge for din bedrifts merkevarebygging og markedsføringsbehov.
Tenk på det som et enormt, superorganisert digitalt bibliotek. Komplett med ekstra metadata-tagger og tilgangskontroller.
Se også: Hvordan optimalisere brukeropplevelsen på ditt nettsted med smart innhold »
Forskjellen mellom DAM og CMS
Nå, hvis du klør deg i hodet og tenker, "er ikke det hva mitt CMS gjør?" er du ikke helt på villspor.
Men her trekkes linjene: ditt CMS er som en kameleon, som håndterer alle slags digitalt innhold, spesielt for webutgivelse. Det er ditt foretrukne verktøy for å opprette, administrere og modifisere innhold på nettstedet ditt eller appen din.
En DAM, derimot, er som en hauk, skarpt fokusert på rikholdige mediefiler. Det er din partner når du håndterer merkevareeiendeler, kjøper bildefrettigheter, og gjør andre tunge oppgaver som krever grundige samsvarskontroller.
To systemer, to veier
Å bruke en DAM vs. å bruke en CMS er som å velge mellom firehjulsdrift og en sportsbil. Hvis du skal vandre gjennom ulendt terreng med mye bagasje (les: håndtere en mengde rikholdige mediefiler på tvers av ulike kanaler – inkludert fysiske magasiner og reklametavler), er din bil med firehjulsdrift, altså din DAM, ditt beste valg.
Men hvis du skal suse gjennom byens gater (administrere web-sentrert innhold), kan sportsbilen, ditt CMS, klare jobben fint. Du skjønner, alt avhenger av ditt konkrete brukstilfelle. Et CMS kan løse oppgaven hvis de relevante eiendelene hovedsakelig brukes til web eller en app, sammen med innhold som vanligvis administreres i et CMS uansett.
Se også: Hvordan vedlikeholde og oppdatere ditt eksisterende nettinnhold »
Å DAM eller ikke DAM
Men hva hvis du er en eventyrlysten sjel og vil vandre gjennom landsbygda om dagen og suse gjennom byens gater om natten? Det er her harmonien mellom et CMS og DAM kommer inn. Du kan integrere din DAM med ditt CMS, og skape et dynamisk duo som kan håndtere omtrent alt du kaster på dem.
Men husk at en DAM ikke er for alle. Det er som den høykvalitets espressomaskinen – perfekt for en travel kaffebar, men smør på flesk for et hjemmekjøkken. Så hvis du allerede har et moderne CMS som administrerer strukturert innhold primært rettet mot web, kan det være kontraproduktivt å skaffe en DAM.
Men hvis din organisasjon er stor og håndterer store mengder rikholdige mediefiler, ofte samarbeider med byråer og underleverandører om både digitale og fysiske eiendeler, opererer på tvers av ulike regioner, eller må håndtere komplekse rettighetsstyringssystemer, kan en DAM bli din nye beste venn (etter et CMS, selvfølgelig!).
